从04毕业展看教改新探索——艺术学系的新项目策划与形象推广方案

 

 

    工艺美院教学与社会企业合作的例子并不少，但是真正深入企业，针对企业的新项目进行一系列整体的策划与形象推广者没有，艺术学系的“新项目规划与形象推广方案”应是当之无愧的第一次。
    在我院2004届毕业生作品展上，该系展出了九套新项目宣传策划案，有八套方案是直接进入企业调查完成的，这些方案是对企业现有形象的创新与完善。不少企事业单位负责人到该系的展位上与毕业生交流，对这一新专业方向的毕业生表现出了较高的兴趣，并留下了名片，希望日后能有机会合作。据了解，所制作的9套策划案中，已有5套被企业采用。
    CI教研室孙磊主任（新项目策划与形象推广方案指导教师）说，“我们的毕业生在对企业调查和方案制作过程中，体现出他们能从更多的角度去看问题，真正从内外两个环境的调查出发，进行形象方案的整体调整与改善；各组成员在合作的过程中分工明确，体现了比较好的团队精神。但同时也应看到，因时间不足使得他们的作品不够深入，营销策划、形象设计经验不足，创新性不够。下一步我们打算在课程设置上进行调整，加强营销学、市场学等方面的教学内容，以弥补教学方面的不足。”
    据艺术学系主任徐思民教授介绍，该系提出与企业合作做企业形象整体策划案，从九九级开始就已经有了初步的想法，但因为当时条件不够成熟没有付诸实施。今年的新项目策划与形象推广方案是一个初步的探索。这样做的目的是让学生将理论和实践真正结合起来，增强学生的实践能力，增加毕业生就业的机会。就目前看，艺术学系毕业生做具体的设计创作相比其他系要弱一些，但因为所学内容广泛，又有相应的理论基础和文案策划功底，在做项目宣传策划方面显示了较为明显的优势。从教学理念上说，其它系的教学重点是在产品形象方面做比较直观的设计，我们系的教学重点则放在既有理论基础又有实践能力方面，考虑社会和企业的急需，从社会、企业、消费者的实际需要出发去对新的品牌进行策划与形象推广，做有针对性的策划营销方案。这是艺术学系教学改革的新探索。