“我们现在常说端牢中国饭碗，怎么端牢？要有自己的核心技术。”
《山水间的家》最后一期，冯硕、潘鲁生和尚雯婕来到海南梅西村，探访粮食种子背后的故事。全国已经育成的农作物新品种中，70%经过海南省南繁科研育种基地，包括全国最高产的玉米种子。一颗颗代表粮食安全的良种，从海南出发，被送向祖国各地，也持续打开了乡村振兴的更多内涵。如嘉宾潘鲁生所说：“我们有五千年的文明，这是文化的种子；我们有科技创新，这是当下的种子；现在，我们还要塑造一颗未来的种子。”
在这些新时代的乡村里，观众可以看到更多农业农村现代化的进程。如海南梅西村的赵绍奇回到家乡承包果园种植，如广东仙涌村的朱子学堂打造村风、家风，还有如广西大寨村将凝缩几千年智慧的梯田融合进现代化建设，这些故事也让人更好地理解当下中国的变化，以及农业强国目标与方向。
截至1月2日收官，由中央广播电视总台与文化和旅游部联合摄制的大型文旅探访节目《山水间的家》走过了24个美丽乡村，通过自然环境、地理风貌、历史风俗、生活方式等多个维度，将田园牧歌的浪漫与乡村振兴的进程融合其中，以创新的节目形式，勾勒出当代中国的发展新故事。数据显示，《山水间的家》节目十二期累计观众规模1.99亿人次，观众总触达4.02亿人次；首重播合计观众规模2.76亿人次，观众总触达6.86亿人次。而通过《山水间的家》的数据表现，节目创制的新意与温度如何吸引广大观众、传递主流价值，并对当下产生现实影响，或许可以找到答案。
有热度：
同时段综艺收视率登顶，多圈层受众为品质打卡
一个讲述当下乡村振兴的节目，会吸引哪些观众观看？《山水间的家》通过持续高位的收视表现，给出了属于自己的答案。
根据“中国视听大数据”（CVB）数据，节目前六期全国范围每期平均收视率1.285%、收视份额5.182%，各期均位居当周晚间时段首播文艺节目收视率前3；其中在甘肃、新疆、内蒙古等7个省区市，每期平均收视率超2%；其中，节目第五期走进河北安格庄村和陕西赤牛坬村，全国范围到达率3.593%、收视率1.413%，两项收视指标均居当周晚间时段首播文艺节目第1，收视表现亮眼。
而这部在CCTV-1播出的电视节目，在受众画像上也不同以往，数据显示，节目收视人群年龄在4-24岁年轻观众及大学以上学历观众占比提升明显，节目受众向年轻化靠拢；此外，45岁+的受众在电视端占比超六成，而网络平台讨论人群以37岁以下的用户为主体，13-27岁的Z世代占比近50%，且这部分网络热议人群中大学以上学历的高知群体占比高达94.9%。
通过这些数据，我们能够清楚地看到《山水间的家》在受众覆盖上的广泛和纵深，而这种高覆盖得益于节目设计上的低开口、高站位、大视野。
一方面，节目以“山水”破题，通过浪漫的诗意印象和感性触达打开了当代乡村画卷，并以慢综艺的时尚，为当下的受众提供了一个“低开口”的入门路径，在这里，无论江苏礼诗圩村的水乡风貌，还是辽宁獐岛村的海洋风情，都成为有美感和诗意的视听享受；而嘉宾、主持人的真诚交流，也与村民们形成有效沟通，如#那英撒贝宁为乡村阿姨办走秀#等话题登上热搜，也证明了观众体验到的观看舒适感。
另一方面，《山水间的家》成为打开观众情感和价值认同的情绪阀门，不但勾动着观众基于乡土文化的归属感与亲切感，也通过展示乡村振兴的成果，解密了田间地头的“流量密码”，并通过一个个真实感人的故事与切实的变化，深度提炼24个村庄分别走出的振兴道路，解读其在经济发展、文化认同、环境保护等方面的差异与共性，书写着属于当下的“山乡巨变”。
有话题：
346个全网热搜背后，打开认知边界与价值认同
而在互联网空间，《山水间的家》通过具有沉浸感和共情力的内容，持续带动广泛的讨论。从第一期开始，“想回家看看了”“在最基层的中国乡村里，看到发展的最深层力量”“那么问题来了，下次度假到底选哪个村子啊”……这些声音传递着观众最真实的观看体验。
根据微热点（微舆情）全网数据，“山水间的家”词条的用户情绪占比中，表达正面情绪的约90%，这或可解读节目取得高话题性和讨论度的原因。
根据统计，截至1月3日，主话题#山水间的家#阅读总量已经突破10亿，微博端总话题阅读量累计达29亿，全网收获热搜热榜346个；其中，5次登上微博热搜主榜前十，12次登上微博要闻榜前十；热度较高的第五期节目，单期就收获了74个热搜热榜。
这些讨论度较高的话题，大概可以分为两大类：突破认知边界和获得价值认同。而这也证明了节目吸引力的所在。
辐射全国的探访乡村、千姿百态的生活场景、各具魅力的文化样式等等，都成为《山水间的家》吸引受众的关键。#这个村是现实版千里江山图吧#登上微博热搜主榜第10位，引发超百家重点媒体传播河北安格庄村美景；#这个村守护着中国最后1300多只驯鹿#，也让内蒙古敖鲁古雅鄂温克族乡成功出圈。
在这些美丽乡村，更多家庭和人的选择也在互联网空间获得了广泛的价值认同。湖南石堰坪村是一座有600年历史的吊脚楼古村寨，全宙平老人留住吊脚楼的努力，让话题#老人阻止家人将吊脚楼祖宅改别墅#阅读量5小时内突破1.4亿，登陆微博热搜主榜第4位，也让嘉宾作家、故宫博物院文化传播研究所所长祝勇感慨这是“吊脚楼的博物馆”，坦言：“希望将来能有更多机会回归到乡土大地当中，能够触摸到文明源流的力量。”
从广西大寨村的梯田到河北安格庄村的易水湖，从山东隐士村的“柿子海洋”到广西怀洪村的荷塘月色，中国乡村以其千姿百态的亮相，从文化、历史、经济、饮食等不同层面建立起与当代受众的连接关系，进而打通跨屏融合传播的更深层发展需求，实现总台在融媒体时代的创新与赋能。
有声量：
打造传播全链条矩阵，节目美誉度持续走高
凭借出色的表现，节目整个播出周期内多次获得主流媒体和新媒体的积极报道，并形成了一个覆盖多元渠道的全链条矩阵。据不完全统计，主流平面媒体包括《人民日报》《光明日报》《文汇报》《中国电视报》等多家国家级大报累计报道15次；地区级权威平媒报道53次；数百家重点媒体分别助力传播节目亮点片段。
聚焦基层乡村的切入点，也获得了各地媒体的极高传播热情。以第五期节目播出后为例，河北新闻网、陕西农村网等省级媒体发布节目预告；文化和旅游部联动河北省文化和旅游厅、陕西省文化和旅游厅重点推介节目内容；陕西省政府和易县电视台等地方全媒体账号发布当期节目亮点。据清博舆情数据显示，11月5日到11月12日期间，地方媒体都发布超过百条相关信息，河北地区甚至达到500条。
在此基础上，多家头部新媒体也加入宣传梯队，并对节目的创意创新给出了高度评价，如“广电独家”就指出节目“用电视大屏打造出了小屏融合的‘直播感’”，肯定了节目形式上的创新思路；“CMG观察”将《山水间的家》比作“一次在‘乡村振兴’大主题下所展开的田野调查”，“在活泼灵动、治愈人心的气质之下，更多了一份实地了解、切身体验、思考总结的调查研究精神”。
在这些文章和媒体的讨论区以及相关社交平台，“好养眼的节目，像在画中游”“抛去形形色色的滤镜，真实又自然”“很多场景对我这来说历历在目”“没有五花八门的游戏设置，有的只是和自然的交流，在这之间流露出了亲切和温暖”等观后分享，也充分表达着观众对节目的认可，美誉度节节提升，也印证着节目在传播上具有的生命力和耐久度。
有现实影响：
做乡村振兴的一块“广告牌”
第一期节目播出后，湖南石堰坪村村支书李英向远在千里外的浙江鲁家村村书记朱仁斌发起了视频通话。“鲁家村生态环境好、山山水水优美、集体经济壮大、旅游发展的好，都是我们村学习的榜样”，“石堰坪村也是我向往的一个村，‘鸡罩捕鱼’‘糊仓’等民俗文化丰富，文物保护非常的好”。视频中，两个村庄彼此发出邀请，希望结为“姊妹村”。《山水间的家》带来的影响，还在进一步扩大。
多家地方媒体发表文章，记录了节目播出后给乡村带来的影响。《溧阳日报》整版报道了《礼诗圩村“出圈”背后的振兴密码》，共享厨房的金阿姨生意翻了一番，很多城市里的年轻人到当地咨询创业环境；《河北日报》发布文章《特色产业赋能乡村振兴——省乡村振兴重点帮扶县的新脉动》则记录了河北安各庄村的热度，村党支部书记安丙午说，节目播出后，每天能接到游客上千个咨询电话。
在微博、小红书以及抖快等短视频平台上，已经出现了一批游客打卡的笔记、视频，进一步传递了节目中真实出镜的美景、美食、美村，以更多元视角为大众呈现乡村振兴进程中的成果和创新，将诗和远方的文化气韵与现代化发展的格局气象融汇呈现，打开更加生动的视角。
在“强国必先强农，农强方能国强”的整体思路方针引领下，加快建设农业强国需要来自基层单位的活力和思考，伴随着农业农村现代化的进程，也需要有《山水间的家》这样的“广告牌”，为逐渐建立起经济、文化等领域优势的乡村进一步做推广和宣传，除了给这些乡村创造更多机遇和窗口，也将不同地区、风格的乡村完成跨时空呈现与梳理，为基层组织提供一本乡村发展经验图谱，并激发观众的文化自豪感与归属感。
有赋能：
视听激活观众五觉，打造品牌合作沉浸空间
《山水间的家》第十期，“山水小分队”来到了素有“中国冷极”之称的呼伦贝尔根河市，这里年平均气温-5.3°C，气象记录最低温度为-58℃，比常年进行冬季冰雪测试的海拉尔、牙克石等地有过之而无不及，在这样的环境下，适应极寒环境的哈弗酷狗直接切换至雪地模式，引领嘉宾们遇见穿梭林间的成群驯鹿，让观众对合作品牌哈弗酷狗印象深刻。
值得一提的是，《山水间的家》是今年央视综合频道赞助商最多的电视节目，获得海天、康佳、京东、哈弗酷狗、中国邮政、雅迪六大品牌的加持。可以看到，随着整季节目播出后，网友对品牌的关注度对比去年同时段的关注度有较大提升，如雅迪电动车的百度指数较去年同时段就提升了1880%，体现出节目与观众实现了“有效沟通”，通过节目里各类村庄带来的丰富体验实现通感，打造品牌产品的沉浸式体验。
冠名方海天酱油，在每个村庄必备的做饭场景都会有露出机会，强化主打“0添加”、口味适宜的产品心智，成为不同菜系、口味的乡村厨房里的共同选择。通过对比海天味业官方微博的互动数据可以发现，节目相关内容的互动明显高于其他内容，且成倍数增长，节目相关内容最高转赞评数量对比平时转赞评数量翻了近百倍。
在《山水间的家》词云图中，也出现了多个合作品牌的关键词，体现出这档节目对品牌本身的赋能，观众通过节目对各品牌形成了认知和深度讨论，品牌方也通过节目获得更优质、深度的传播效果。
小结
2022年12月的中央农村工作会议上，习近平总书记指出：“建设农业强国要体现中国特色，立足我国国情，立足人多地少的资源禀赋、农耕文明的历史底蕴、人与自然和谐共生的时代要求，走自己的路，不简单照搬国外现代化农业强国模式。要依靠自己力量端牢饭碗。”在《山水间的家》里，观众能够看到的正是在这一理念下，茁壮成长起来的乡村振兴图景。
而在此基础上，持续输出具有头部影响力和价值的好内容，总台的节目创新创制也在表现出文化传播领域的优势，在融媒体发展的进程中，以不同场景、选题、语态的组合打造具有生命力的好内容。正如《山水间的家》，以“文化+旅游+乡村品牌”的深度融合创作思路，充分激活了多元价值，在山水婆娑间，描摹出一只有美感、有情怀、有共鸣的“中国饭碗”。
（来源：深度文娱）
